Merkevare Lillehammer

Oppslag fra GD:

Arne Hjeltnes skal rote i sjelen vår for å finne et slagord som skal selge oss ute i verden.

I flere dager har den tidligere TV-kjendisen og medarbeidere i hans firma Creuna reist rundt i Lillehammer-området besøkt attraksjonene, snakket med folk, møtt næringsliv, kulturliv og representanter fra kommunene.
Med ett mål for øye: Finne ut hva som særpreger oss og omgivelsene - for å gi Lillehammer-regionen et merkevarenavn som selger internasjonalt.
Det er foreløpig blitt en fornøyelig samling av superlativer, noe å slå i bordet over for lillehamringer, øyværinger, gausdøler, fåvanginger, ringbygginger og ringsaksokninger.

For ifølge Hjeltnes er vi visstnok et meget bra folkeslag. Bare hør:
* Vi har det godt, vi lever godt og vi gjør det godt!
* Vi jobber jevnt og trutt - men stresser ikke - og vi bekymrer oss ikke.
* Vi er aktive og vi bruker omgivelsene. Ja, det er for mange selve årsaken til at vi bor her.
* Vi er stormannsgale, men med positivt fortegn. Ingen ting er umulig, ingenting er for stort for regionen.
* Vi er til stede, ekte og rolige.
* Og vi er stabile, runde, litt mer enn hva du ser, akkurat som klima og naturen.

- Voldsomt det her, Hjeltnes...
- Ja, og det er et flott utgangspunkt for en godt merkevare. Lillehammer er allerede kjent og vi skal ikke presentere noe nytt bilde av regionen, men forsterke alle de positive vibrasjonene og følelsene Lillehammer-navnet gir. Et merkevare skal tydeliggjøre regionen og gjøre kommunikasjonen bedre, ikke bare være en morsom idé, sier Hjeltnes, som har vært gjennom samme prosess med hjembygda.

Lillehammer-regionen investerer 600.000 kroner gjennom Vintersportsprosjektet for å finne et slagkraftig merkevarenavn for hele regionen.
- Vi har involvert 60 personer i arbeidet. Alle ser stor verdi i å markedsføre oss ute i verden under et slagkraftig merkevarenavn, sier Marit Lien, som er prosjektleder i merkevareprosjektet.

Målet for arbeidet er å bidra til økt vekst i det meste; i handel, næring, antall sysselsatte og innbyggere i Lillehammer-regionen

- Merkevarenavnet, eller slagordet, skal vi finne ut fra det vi allerede er. Det handler ikke om å finne opp noe nytt, men underbygge det som allerede er særegent for vår region for å skape en felles identitet. Ved å bruke Arne Hjeltnes og Creuna ønsker vi å bli sett på med nye øyne utenfra, sier Lien, som føler at hele regionen fra Kvitfjell i nord til Sjusjøen i sør står samlet bak ønsket om å markedsføre seg under Lillehammer-begrepet ute i verden.

- Jeg tror det er slik med de fleste; jo lenger bort vi kommer fra Lillehammer og Norge, jo lettere er det at de som er bosatt rundt byen sier at de kommer fra Lillehammer, sier Lien som har det nye slagordet klart til bruk før verdenscuprennene i vinter.